Starbucks va prohibir que els empleats portessin samarretes BLM. Ara s’està fent seu

Res no diu corrent com rebre el caramel macchiato d’un barista de Starbucks amb una samarreta Black Lives Matter patrocinada per una empresa.

Starbucks va prohibir que els empleats portessin samarretes BLM. Ara s’està fent seu

Starbucks va ser cridat per ser sord davant del moviment de drets civils més gran dels darrers anys, i ara intenta reparar-ho, amb una samarreta.



El cap de setmana, Starbucks va revertir la seva postura de prohibir als empleats portar símbols de Black Lives Matter als uniformes. Els empleats no només poden portar samarretes, agulles i etiquetes de nom que expressin el seu suport al moviment, que té Starbucks fins i tot va dissenyar les seves pròpies samarretes BLM , que es distribuirà a més de 250.000 empleats a tot el país, Vogue informes. Els empleats no estan obligats a portar-los, però poden fer-ho si volen. De moment, no estan disponibles per al públic en general, encara que sí venedors en línia venen samarretes.

La samarreta oficial Starbucks BLM és de marca molt clara. Hi ha un codi gràfic signat perStarbucks Black Partner Network, una organització interna d'empleats negres.Inclou signes de protesta a la paleta de colors de Starbucks, vermell, verd i groc, sobre un fons negre. Un llegeix la vida negra. Els altres tenen refranys més genèrics com ara: Dempeus! Justícia i amor. A la part inferior, hi ha una lletra d’una cançó del musical Hamilton : No és un moment, és un moviment.

Veure aquesta publicació a Instagram

Les vides negres importen. Seguim escoltant els nostres socis i comunitats i el seu desig de defensar la justícia junts. Com a resposta a aquesta època històrica, els nostres socis de la botiga poden donar suport amb les seves pròpies samarretes, pins i etiquetes. Per obtenir més informació, visiteu l’enllaç de la nostra biografia. ⁣⁣ La Starbucks Black Partner Network també ha co-dissenyat samarretes amb aquest gràfic que properament s’enviaran a més de 250.000 socis de la botiga.

la criatura més viva del planeta

Una publicació compartida per Cafè Starbucks (@starbucks) el 12 de juny de 2020 a les 6:51 am PDT

És un allunyament de la resposta inicial de la marca. Quan van començar les protestes als Estats Units després que la policia va matar George Floyd el Memorial Day, Starbucks —com moltes altres marques— va començar a publicar missatges a Instagram expressant suport a la comunitat negra i enllaçant-ho amb una carta del CEO Kevin Johnson, prometent fer la companyia més inclusiu a nivell racial a través de coses com l’entrenament contra els antibia. Però els empleats van començar a preguntar als seus directius si podien expressar el seu suport als manifestants a través de la seva roba. En una reunió de personal de tota la companyia (anomenada esdeveniment Workplace Live), la resposta de la direcció va ser un no ferm. En una nota d’aquesta reunió es va filtrar a Buzzfeed , Zing Shaw, cap d’inclusió i diversitat de Starbucks, va dir que l’empresa no permetia als empleats portar parafernàlia BLM amb l’uniforme perquè hi ha agitadors que malinterpreten els principis fonamentals del moviment Black Lives Matter i, en determinades circumstàncies, intencionadament. reutilitzar-los per amplificar la divisió. Com a resposta, els clients van amenaçar amb boicotejar la marca.



Starbucks és una empresa de 28.200 milions de dòlars amb prop de 30.000 botigues a tot el país. En el passat s’ha posicionat en matèria social, per la qual cosa val la pena preguntar-se per què l’empresa va dubtar en donar suport al moviment Black Lives Matter, que va sorgir per primera vegada el 2013, després del tiroteig de Trayvon Martin. La companyia ha donat suport als drets LGBTQ + durant més de dues dècades, ja que documenta en una línia de temps lloc web . Cada mes de juny, que és el mes de l’orgull, l’empresa reparteix samarretes i passadors que els empleats poden portar si ho desitgen. Però no ha estat tan aviat en donar suport al moviment Black Lives Matter. El 2018 es va convocar Starbucks perfils racials , després que dos homes negres fossin arrestats a Filadèlfia mentre intentaven utilitzar els banys d'una botiga.

Starbucks no va respondre immediatament a una sol·licitud de comentaris sobre la seva decisió de crear les samarretes dels empleats. Però és clar que l’empresa utilitza les peces com a mea culpa. Alguns clients a Instagram diuen que el gest és superficial i no aborda problemes fonamentals de l’empresa, com el fet que històricament s’hagi basat en el treball penitenciari per paquet de cafè .

Starbucks encara té molt per recórrer.