Nike llança la tradició per la finestra amb atrevits i nous uniformes de Boston Red Sox

Sense vermell. Sense sox. Però molt orgull a la ciutat natal.

Nike llança la tradició per la finestra amb atrevits i nous uniformes de Boston Red Sox

Tanca els ulls i conjura els Boston Red Sox. És probable que vegeu un parell de mitjons vermells, és clar, i possiblement un Boston B. blau. Per a un dels equips més coneguts del beisbol, es tracta d’icones atemporals sinònimes d’història i tradició.



Bé, Nike és nou City Connect Uniforme per a l'equip, que s'estrena al camp el 17 d'abril, no presenta res d'això. En canvi, l’uniforme és d’un ric color groc (o daurat, segons el comunicat de premsa), amb Boston escrit amb lletra modernista de color blau clar.

[Foto: Nike]



Pot haver-hi tradicionalistes per als quals això no sigui el seu carreró! Ho reconeixem, diu Adam Grossman, director de màrqueting dels Red Sox. També reconeixem que hi haurà molta altra gent que se n’adoni que pot estimar-la. Això forma part del càlcul.



[Foto: 2021 Billie Weiss / Boston Red Sox / Nike]

El beisbol és l’últim joc de números i, segons la majoria d’analistes, les xifres de la Major League Baseball (MLB) han estat patint. L’assistència i la visió de TV eren tendències a la baixa durant anys a la temporada passada, que es va reduir a causa del COVID-19. El visualitzador mitjà de televisió per a MLB és 57 anys , segons una enquesta: 15 anys més que l’espectador de televisió mitjà de la National Basketball Association (NBA). El beisbol no desapareixerà aviat. Els ingressos de MLB estan en gran part recolzats per una complexa xarxa d’ofertes paral·leles sense relació amb els fans, els jugadors i el públic. Però durant la propera dècada, la MLB ha de reclutar aficionats més joves, i aquests aficionats han de veure partits per mantenir l'esport generacions futures .

[Foto: Nike]

777 que significa àngel
Els uniformes són una manera de fer-ho. Com han demostrat les empreses de roba amb la NBA, la roba nova, creada per a esdeveniments de temps limitat en lloc de jocs casolans o fora de casa, no només pot convèncer els fans a comprar més samarretes, sinó que també pot donar la benvinguda als nous fans amb els quals els samarretes tradicionals poden no tenir ressò. Adidas va alliberar edició especial Jerseys Warriors per celebrar l'Any Nou Xinès (sens dubte, fixar-se en el mercat xinès). Nike ho ha fet també alliberat la seva edició limitada, les samarretes City Connect a tota la NBA.

[Foto: 2021 Billie Weiss / Boston Red Sox / Nike]

La idea darrere de City Connect és que les samarretes exploren, no només l’aspecte històric d’un equip, sinó alguna cosa significativa sobre la ciutat i la cultura més àmplia de l’equip. Per al Miami Heat, Nike va crear un color blau i rosa, Retrocés de neó dels anys vuitanta per a l’equip que va cridar Don Johnson , tradició grollera per a la franquícia vermella, negra i groga. L’estratègia ha funcionat bé. La samarreta de Miami Heat de Nike es va convertir en la samarreta més venuda a la NBA en diverses temporades, segons Nike.

El beisbol només ha submergit el dit en aquestes samarretes. La primera samarreta de City Connect que es llança a la MLB és l'associació Red Sox que veieu aquí. Les samarretes de City Connect debutaran als Chicago White Sox, Chicago Cubs, Arizona Diamondbacks, Los Angeles Dodgers, Miami Marlins i San Francisco Giants a finals d’aquest any.

[Foto: Nike]

Llavors, d’on va sortir aquell groc i blau? Nike va tractar els Red Sox com un soci, però també com una cosa de client, ja que Nike va investigar a Boston i va presentar l'equip amb diversos dissenys. Durant un procés de desenvolupament de tres anys, aquests llançaments es van perfeccionar i podar fins que l'equip va seleccionar aquesta samarreta.

origen de no em trepitgi

Al principi, arribem amb una pissarra en blanc, diu Wil Green, el director creatiu sènior de Nike que va liderar City Connect. Cada equip és únic. Alguns [trien] més ràpidament, d'altres hem de treballar més opcions.

[Foto: Christopher Evans / MediaNews Group / Boston Herald / Getty Images]

Per als Red Sox, els colors blau i groc neixen del carrer Boylston de Boston, l’artèria principal de la ciutat on té lloc la Boston Marathon. El groc i el blau són timbres dels mateixos colors que s’utilitzen a la línia d’arribada permanent pintada al carrer. La tipografia de Boston, amb el seu aspecte estampat, està pensada per reflectir la pintura del carrer. A la màniga esquerra veureu un pitet de carreres, un altre gest de la marató. Finalment, el calendari de la marató de Boston coincideix generalment amb el Patriot’s Day, que és el 19 d’abril d’aquest any, i unes festes importants a Boston. Per tant, la samarreta de Boston City Connect és una manera de celebrar el Patriot’s Day, el carrer i la marató en un. Sí, això és un munt de referències! I sí, pot semblar una mica estrany connectar el beisbol tan a prop de córrer, però Boston és ben coneguda per la seva marató; hi assisteixen mig milió de persones cada any.

[Foto: 2021 Billie Weiss / Boston Red Sox / Nike]

Fer aquest tipus de passos que esperem que connecti amb públics diferents i es generi amb públics diferents, i la gent se n’adonarà, això és absolutament part de la nostra mentalitat, diu Grossman.

[Foto: Nike]

Notar sempre és bo? La base de fans de Boston és notòriament franc . Qualsevol nova versió d’uniforme corre el risc d’enfadar els fans. Però, a Boston, sobretot, per canviar 120 anys de tradició amb nous colors, segur que conduirà a un retrocés seriós, fins i tot si aquestes samarretes només es porten un cap de setmana abans que els Red Sox tornin a classificar.

A alguns fans els encantarà, i a alguns no els encantarà, igual que els moviments que fem a la nostra llista, diu Grossman. Al final, els nostres fans volen que guanyem i ens entretinguem. Si ho fem, la resta s’encarregarà de si mateixa.