Lideratge

Per atrapar un porc salvatge: una paràbola sobre la societat que ofereix valuoses lliçons als líders

Un amic meu em va enviar una meravellosa peça anomenada Catching the Wild Pig. Per a aquells de vosaltres que no heu sentit mai aquesta paràbola (i fins ara no ho havia sabut), aquí teniu:

El poder comunicatiu de Barack Obama: com va esdevenir president electe



El dimarts 4 de novembre de 2008 passarà a ser un dia monumental en la història nord-americana, quan Amèrica va triar un afroamericà per exercir-ne la presidència. Què va permetre al senador Barack Obama enderrocar les barreres tradicionals de raça i ètnia per convertir-se en una figura tan històrica? Hi havia dos factors clau.

The Sizzling Secrets of In-N-Out Burger: Q&A With Stacy Perman

En aquest Preguntes i respostes amb Stacy Perman, autor d’In-N-Out Burger: Una mirada darrere de la venda a la cadena de menjar ràpid que incompleix totes les regles, descobrim com la cadena de la costa oest està sacsejant la indústria del menjar ràpid. –Una hamburguesa estil animal a la vegada.

Establir una valoració per a la vostra empresa

Un lector pregunta: Com estableix una valoració per a una empresa de nova creació? Respondré la pregunta amb algunes preguntes (i respostes) pròpies: quants diners necessiteu?

Funciona amb intel·ligència: fes la teva pitjor tasca primer (o menja una granota viva cada matí)



Mark Twain va dir famosament que si el primer que feu al matí és menjar una granota viva, podeu passar la resta del dia sabent que el pitjor que teniu darrere. La teva granota és la teva pitjor tasca i hauries de fer-ho a primera hora del matí.

D'on vens? La pregunta simple que heu de respondre primer

D'on vens? Aquesta és la pregunta senzilla, però crucial, que heu de respondre primer per construir un negoci amb èxit basat en la personalitat. Quan es construeix una posició personal en el seu negoci, sona molt bàsic, però el primer que s’ha de tenir en compte és d’on ha vingut.

Aquí teniu Per què la pel·lícula de Banksy és una broma de Banksy

Un nou documental dirigit per l’artista de carrer més famós del món és només una altra de les seves trampes autòctones.

Cap amunt contra cap avall



Ser capaç d’avançar en un projecte per arribar a un termini és comú, però de vegades ser cap amunt és el camí per assolir l’èxit real.

Juno Baby pren Baby Einstein amb la música real, iTunes per a nens petits

Assumir l’imperi DVD de Baby Einstein és una tasca formidable. Però Juno està preparat per la feina. La seva estratègia: crear música orquestral original per a nens, envoltar-se d’un munt de personatges igual de peculiars i aprofitar la tecnologia mòbil com no ho havia fet cap titella abans.

No només es juga: es guanya o es perd



L’expressió antiga no és si guanyes o perds, és com es juga el joc sense resoldre. Guanyar és important. És important perquè aconsegueixes alguna cosa important. Però també importa per una raó molt més gran: impulsa el creixement.

La recepta seca de coc sobre aquesta vida americana? El meu pare ho va trobar

Ira Glass i la tripulació han causat força enrenou amb un programa de ràdio en què redescobreixen el que podria haver estat una fórmula primerenca per a la Coca-Cola. La que va trobar el meu pare, Charles Salter, el 1979.

Innovació en el model d’ingressos: com generar vendes en un món gratuït

Els consumidors esperen cada vegada més serveis gratuïts, però, com es pot guanyar diners? Saul Berman, soci global d’IBM Services, comparteix les seves perspectives amb el meu nou llibre Not for Free.

Què pensaven? The Cautionary Tale of Kinoki’s Snake-Oil Ad Tactics

Els coixinets de peu Kinoki van prometre xuclar sense dolor les toxines nocives del cos a través de la planta dels peus i la companyia va vendre un valor de 14 milions de dòlars abans que la FTC retirés els seus anuncis i es va veure obligada a pagar-ho tot. El primer d’una sèrie sobre les absurdes idees i productes que realment van arribar al mercat i què podem aprendre d’elles.

Què pensaven? El ketchup de dia va creuar la línia de perfecte a morat

El ketchup Heinz és una marca americana emblemàtica, pràcticament perfecta en tots els sentits. Per què fer-ho?

Com els aliments sencers us premien a comprar

Alguna vegada t’han preparat? Vull dir que algú ha influït deliberadament en la vostra ment subconscient i ha alterat la vostra percepció de la realitat sense que ho sabeu? Whole Foods Market i d’altres ho fan ara mateix.

Màrqueting boca a boca: tots volem estar al dia dels Jones

Inspirat per la pel·lícula de Hollywood de 2010 The Joneses, sobre una família de venedors secrets que s’instal·len a un barri de classe mitjana-alta per vendre les seves mercaderies als seus veïns desprevinguts, Martin Lindstrom va passar vuit setmanes filmant una família real en situacions sense guions, des de barbacoes fins a va fer expedicions de compres i va documentar com el seu cercle d'amics responia a marques i productes específics.

Què pensaven? Orbitz, el llum de lava dels refrescos

Va ser el 1996 quan Orbitz, la làmpada de lava dels refrescos, va travessar la galàxia i anar a les prestatgeries. Tot i el seu seguiment culte, la marca ofereix algunes lliçons sobre què no s’ha de fer en llançar un nou producte en la categoria d’aliments o begudes.

Les paròdies comercials més grans de tots els temps

La publicitat comercial segueix una fórmula senzilla: inflen hiperbòlicament una frustració de la vida quotidiana, presenten amb serietat un producte estrany com la solució més senzilla, es pregunten en veu alta el cost d’un producte d’aquest tipus i es ven a una fracció d’aquest preu imaginari. Després repeteix.

Què pensaven? Swoops, Hershey’s Chocolate Oops

Quan no es pot vendre xocolata a un país ple d’addictes al sucre, sap que té un problema. El que va sortir malament amb una de les innovadores delícies de xocolata de Hershey.