El nou logotip d’IHOP et somriu! (Com un pallasso desconcertat)

Un cop veieu la cara de pallasso boig, és difícil veure res més.

Sé el que se suposa que he de veure. IHOP’s nou logotip –La seva primera actualització en més de 20 anys– va convertir un somriure en un arrugat arrugat. És com si una cambrera menjadora sense cap tonteria s’hagués escalfat a tot el món dels aspirants a menjar panellets com els seus habituals. Sempre vaig saber que era una suau per sota.




Veiem el logotip antic i veiem un rostre de marca corporativa, explica el vicepresident de màrqueting d’IHOP, Kirk Thompson. Veiem el nou logotip i veiem literalment la humanitat i la comoditat d’estar en un IHOP.

Significat de 6 números

I, de fet, aquest va ser el resum de la marca que la companyia va lliurar als dissenyadors Studio Tilt , qui va crear el nou logotip. Se suposava que era alguna cosa més que una signatura corporativa estampada a edificis i capçaleres, i més una eina per transmetre l’experiència que un client té amb la marca IHOP.

Benvingut a IHOP, sucre. diu el nou logotip, ja que literalment et somriu. Demaneu tants panellets com vulgueu! I seguirem arribant l’almívar!



Però com més miro el nou logotip, menys veig el somriure d’una persona de marca feliç i ben ajustada. I com més veig una mascota que tot just es manté unida: una empresa de 57 anys que es va presentar a treballar, només per veure tots els nens que van a restaurants informals ràpids com Chipotle en lloc de cabines de menjador còmodes i amb infusions de carbohidrats.


Només cal mirar aquests ulls. Ho són també ample, també amb ganes. I el seu maquillatge s’està executant, com si ploressin al bany aquella vegada que no trobàvem ningú que pogués reomplir el nostre cafè.


Després d’una inspecció més propera, veig el blau i el vermell brillants d’un circ, amb els ulls bombats en una combinació de cafeïna i amfetamines. Aquest no és el rostre feliç i arrodonit d’un consumidor de carbohidrats d’Amèrica Central. Es tracta d’un pallasso a la vora de la psicopatia completa.




GRÀCIES PER VENIR A IHOP! El logotip em diu. Aquí teniu un xarop per a vosaltres. ÉS IL·LIMITAT. Fins i tot el podeu beure! L’HEU DE BEURE. Com que tinc un TAMBOR DE 50 GALLON A L’ESQUENA que s’està fent ranci i DEFINITIVAMENT NO S’HA FET ÚS PER DISSOLVER EL CÀRPOL D’UN CLIENT NO VOLANT. Ha, ha. ARA OBRI LA BOCA, carinyo. AIXÒ ÉS CORRECTE. EL XAROP NO DEIXA DE FLUIR MAI. Mai, mai deixa de fluir.

mireu els debats en directe en línia

Crec que possiblement, com totes les coses, tothom ho mirarà i veurà diverses coses, explica Thompson quan suro la premissa del pallasso boig. La majoria de les persones a qui hem demostrat que realment diuen ràpidament: ‘Veig un somriure perfecte. Veig els ulls. Veig la cara. ’De vegades veuen una picada d’ullet.

WIIIIINNNNKKK.



[via BuzzFeed ]