Com veure 'Hamilton' de forma gratuïta a Disney Plus: no es pot i per això

Pot ser que Hollywood mai no sigui el mateix si la versió filmada del musical de hip-hop Lin-Manuel Miranda és un èxit massiu per al servei de transmissió encara jove de Disney.

Com veure

Per si no heu escoltat, a les 3 de la matinada del divendres, 3 de juliol, una versió filmada del musical de reconstrucció cultural Hamilton llança a Disney Plus, el servei de transmissió que va llançar Disney a la gran tardor la passada tarda per intentar enfrontar-se a Netflix en les guerres de transmissió.



Fins fa dues setmanes, podríeu haver-vos inscrit a una prova gratuïta d’una setmana de Disney Plus Hamilton , potser vaig projectar la vostra pel·lícula favorita de Marvel per desena vegada i després la vaig cancel·lar.

Però el 19 de juny, a Lloc de notícies francès, de tots els llocs, es va adonar que Disney havia abandonat tranquil·lament la seva oferta de prova gratuïta. Així que si voleu veure-ho Hamilton a Disney Plus, serà de 6,99 dòlars, si us plau.



En qualsevol món, arribar a veure Hamilton des de la comoditat del vostre propi sofà per només 7 dòlars (el cost d’una subscripció mensual a Disney Plus) seria una notícia important.



El pas, però, es troba embolicat en tot, des de com la pandèmia ha elevat el famós model de negoci de Disney fins a la incertesa de Hollywood sobre el futur de les sales de cinema fins a les ara arrasades guerres en streaming. Així que si voleu saber per què heu de pagar per veure Hamilton aquest cap de setmana, les maquinacions estratègiques entre bastidors són gairebé tan convincents com l’escenari en si.

[Foto: gentilesa de Disney Plus]

Tots cridem per streaming

Disney va anunciar la seva compra de 75 milions de dòlars Hamilton a principis de febrer i, en aquell moment, tenia la intenció d’estrenar la pel·lícula als cinemes l’octubre del 2021.

Quan COVID-19 es va estendre i Disney es va veure obligada a endarrerir la seva versió d’acció en directe Mulan (originalment previst per a la versió de finals de març) i Vídua negre (Maig): a més de tancar els parcs temàtics, tancar el negoci de creuers i fer front a la pèrdua d’esports en directe, alliberar una propietat calenta directa al seu servei de transmissió, que una vegada hauria estat impensable, es va convertir en una possibilitat més.

Disney va tenir l'aparent èxit de llançament Pixar’s Endavant a Disney Plus molt abans del previst inicialment i, en aquell moment, donava a les famílies estressades una cosa fresca que se sentia com un regal i més aviat magnànima.



Però Hamilton és diferent.

Segons la realitat actual del COVID-19, el relat hip-hop de Lin-Manuel Miranda sobre la història revolucionària nord-americana és sens dubte l’esdeveniment cultural de l’estiu. Tot i que fins ara hi ha hagut coses divertides, com la de Judd Apatow El rei de Staten Island i Trolls World Tour , ambdues van decidir passar a la digitalitat primer després del tancament dels cinemes, encara no hi ha hagut cap pel·lícula que hagi unit els espectadors en un moment de xerrameca i il·lusió més fresc. (Al front televisiu, hi ha hagut esquitxades culturals com Rei tigre i L’últim ball .)

Tot i que Disney Plus ha acumulat 54,5 milions de subscriptors en poc més de mig any (a partir de l’última actualització de Disney a Maig ), encara està a unes lligues de Netflix, que té més de 180 milions de subscriptors. El que ajuda explica la decisió no tan subtil de Disney de posar fi a les seves promocions Disney Plus abans Hamilton ‘S alliberament.

De fet, les enquestes suggereixen que pujar cap amunt Hamilton i fer-lo servir per generar consciència i inscripcions a Disney Plus és un moviment de valentia. Segons un CivicScience enquesta , El 32% de les persones que tenen intenció d’inscriure’s a Disney Plus però que encara no ho han dit Hamilton a la plataforma fa que tinguin més probabilitats de subscriure’s.

Normalment, el 4 de juliol, podeu començar a mirar cap enrere a l’estiu —que per a les pel·lícules comença a l’abril— i dir: «D’acord, quines són les grans pel·lícules de l’estiu? Normalment, aleshores hi ha diverses pel·lícules que destaquen com els grans èxits, diu Ben Carlson , Vicepresident general i director general de transmissions i plataformes a MarketCast. Però aquest any, només n’hi ha Hamilton . En termes de buzz, això és tot. És la pel·lícula única.

[Foto: gentilesa de Disney Plus]

Alguna cosa per a tothom

Hamilton— amb el seu públic integrat de fans, molts dels quals mai no van poder veure la producció escenificada, i el furor de les xarxes socials, per no parlar de les ressenyes estel·lars, és el més proper a una aposta segura que Disney té a les seves mans ara mateix.

També té l’avantatge addicional de ser tan popular entre els adolescents i els seus pares, cosa que significa que és probable que Disney no només augmenti les subscripcions a Disney Plus, sinó que també capturi una àmplia franja de la població de la mateixa manera que ho va fer al llançament amb el Guerra de les galàxies sèries derivades El Mandalorian .

Hamilton omple un buit estratègic que té Disney, diu una font del sector. En un lapse rar, realment no tenen contingut a Disney Plus que creui tots els gèneres, races, edats i gustos. Hamilton soluciona tot això.

Actualment, el contingut de Disney Plus inclou diferents remakes i capítols de coses que la gent coneix i estima, però diguem que té una amplada de cent metres i una polzada de profunditat, afegeix aquesta persona.

Aquest raonament explica per què Disney opta per renunciar als diners en taquilla més lucratius Hamilton presumiblement hauria portat si s’hagués estrenat als cinemes. Hamilton probablement es podria haver obert a 150 milions de dòlars als cinemes, diu aquesta persona. Però el futur de Disney és Disney Plus. No és l’experiència teatral. I per cert, encara ho tenen Mulan i la propera pel·lícula de Marvel, de manera que no s’estan robant cap oportunitat.

La primera decisió de transmissió també té sentit tenint en compte això Hamilton finalment no és una marca global Guerra de les galàxies i les pel·lícules de Marvel són: aquestes pel·lícules guanyen 150 milions de dòlars en les primeres hores de les seves estrenes mundials i, en última instància, es destinen no només a milions sinó a milers de milions. Tenint en compte que Disney Plus encara és aviat en el seu llançament mundial més enllà dels Estats Units, Hamilton , el públic del qual es troba principalment en aquest continent, és un lloc ideal per a la plataforma.

És bo per a Hollywood ‘Hamilton’ a Disney Plus?

Però si Hamilton és bo per als espectadors i bo per a Disney, la pregunta final és: és bo per a la indústria? Marca un punt d’inflexió en el debat digital enfront del teatral que s’està arrasant amb tanta força gràcies a la pandèmia?

Aquest impuls i estirament es desenvolupa a tot Hollywood amb estudis com NBCUniversal inclinant-se fort al digital (l’estudi estava darrere Trolls World Tour i El rei de Staten Island ) i Warner Bros. continuaven compromesos amb el teatre amb pel·lícules com la de Christopher Nolan Principi . Aparentment, Disney ha dividit la diferència, retardant les seves pel·lícules més grans, però alimentant el seu servei de transmissió amb els seus títols lleugerament menors.

com mantenir una conversa normal

En molts aspectes, doncs, Hamilton proporciona l’últim cas de prova per saber si un debut en streaming pot ser tan transcendent i lucratiu com un teatral, tot i que és una equació difícil, potser impossible, de resoldre, ja que no hi ha cap xifra numèrica que demostri el valor d’un Disney Plus a llarg termini. subscriptor.

Alguns observadors no diuen cap manera. L’avantatge econòmic de la taquilla és simplement massa gran per renunciar a les versions teatrals, sobretot per a les superproduccions costoses. Això no suposa un problema ni una diferència per a Disney, diu l’analista de mitjans Dan Rayburn . On guanya diners Disney amb les pel·lícules? És el gran. Gent que diu Hamilton està a l’alçada de Guerra de les galàxies —En quin planeta viuen?

Aquesta és una gran manera d’aprofitar la plataforma de transmissió de Disney Plus per ressaltar un contingut que no es pot veure a causa de l’entorn empresarial actual, afegeix Rayburn. No costa diners addicionals a Disney mantenir-los en línia. Ja s’ha produït i ajuda a promocionar Disney Plus. Però Disney no és una organització sense ànim de lucre. Hi ha un motiu que amb pel·lícules com Vídua negre i (el següent) James Bond , van dir els estudis: 'Esperem a finals d'any. & apos;

Carlson argumenta que per a les pel·lícules acabades i llestes per començar, el streaming ofereix als estudis una opció de distribució valuosa. A mesura que la producció es manté congelada, aquestes pel·lícules augmenten de valor, tant per als estudis propietaris com per a públics que no poden esperar alguna cosa enorme i nou, diu. La capacitat d’obtenir ingressos d’aquest valor no ha estat tradicionalment possible.

Però, amb serveis propietaris com Disney Plus i HBO Max (propietat de WarnerMedia, la mateixa empresa matriu que Warner Bros.), pensa que els estudis començaran a experimentar més amb menys temps entre les versions digitals i teatrals, així com les versions directes a digitals. .

Blair Westlake, antic president de Universal Television i cap de mitjans i entreteniment de Microsoft, veu les coses de la mateixa manera. Prevé que hi hagi menys pel·lícules en el futur, diu ell. Els estudis seran molt més selectes en quines pel·lícules són realment dignes de les despeses de màrqueting i tot el que passa per maximitzar el retorn de les pel·lícules de molts milions de dòlars. Particularment Disney, Warner Bros. i NBCUniversal que tenen filials de SVOD — Disney Plus, HBO Max i Peacock— lideraran el càrrec de consumidor directe per a molts títols. Comencen a acceptar a través de les seves accions, no només de les mossegades de so, que el consumidor ha de ser el primer.