Com Nike va fer que la postura en matèria social formés part del seu màrqueting

Des de Colin Kaepernick fins a la selecció nacional de futbol femenina dels Estats Units, el racisme a la igualtat salarial, tot ha esdevingut una part del missatge de la marca Nike.

Com Nike va fer que la postura en matèria social formés part del seu màrqueting

El 3 de setembre de 2018, un sol tuit va dibuixar una línia a la sorra. Un primer pla de la cara de Colin Kaepernick, amb les paraules: Believe in something. Fins i tot si vol dir sacrificar-ho tot.

mapa de les nostres carreteres i interestatals



Temps per marcar l’inici de la temporada de la NFL 2018/2019 i celebrar el 30è aniversari de l’eslògan Just Do It, la publicació i el seu vídeo publicitari que l’acompanya van il·luminar el discurs cultural com cap anunci en la memòria recent. Sens dubte, aquí hi havia l’empresa de roba esportiva més popular del planeta que feia costat a un dels atletes més divisius del món. El missatge era clar: el swoosh estaria al costat de l'antiracisme.

Arran de l'assassinat de George Floyd l'any passat, la companyia va llançar el seu eslògan per llegir: Per una vegada, no ho feu, abordant les protestes en curs i el racisme sistèmic a Amèrica. Aquestes lletres blanques sobre un fons fosc o negre encarnaven un missatge coherent amb els esforços anteriors de Nike al voltant de qüestions socials, com ara el spot Equality del 2017 o Never Stop Winning del 2019 en suport de la selecció nacional de futbol femenina dels Estats Units i la igualtat de gènere.



No importa la quantitat de persones que odiïn la vostra marca sempre que la gent li agradi, va dir Knight Companyia ràpida el 2018. I mentre tingueu aquesta actitud, no podeu tenir por d’ofendre la gent. No es pot intentar baixar pel mig de la carretera. Heu d’oposar-vos en alguna cosa, que és, en definitiva, per què funcionava l’anunci de Kaepernick.



La visió de Knight sobre l’anunci de Kaepernick s’ha convertit en el llibre de joc de la marca, ja que continua mirant a un públic jove i divers com el seu client principal i, a continuació, actua en conseqüència. Just quan el torneig de futbol del Campionat Europeu de 2020 començava el juny del 2021, Nike va llançar una trucada puntual The Land of New Football, que presentava una llista de personatges inclusius: gais, heterosexuals, negres, blancs i tothom. Il·lustrava que l’alegria de l’esport hauria de ser per a tothom, sense excepcions.

En aquesta entrevista per a la sèrie de vídeos The Work in Progress, Companyia ràpida va parlar amb el vicepresident de diversitat i inclusió de Nike, Jarvis Sam, i la vicepresidenta de màrqueting de l’empresa, Melanie Auguste, sobre com s’ha posicionat en qüestions socials ha esdevingut crucial per al guardonat màrqueting de la companyia.

VEURE: Com Nike es manté per davant de la corba amb el seu màrqueting socialment conscient