Com va matar el descobriment amb un canal d’identificació centrat en la delinqüència

Discovery Communications va refer una propietat languidosa creant un veritable canal del crim centrat en la programació original, i moltíssima.

Com va matar el descobriment amb un canal d’identificació centrat en la delinqüència

Paula Zahn es trobava en un lloc estrany quan va sonar el seu telèfon el 2008. Després de dècades de reportatges per a ABC, CBS i CNN, les realitats de la vida com a personalitat televisiva semblaven haver-se posat al dia amb el guanyador de l’Emmy, de 56 anys: en lloc de trencar una dura notícia, treballava en un documental de PBS i actuava com a violoncel·lista de concerts. Així que, per descomptat, va rebre la trucada dels executius de Discovery Communications que volien discutir sobre una xarxa que estaven rellançant. No vol dir que hi pensés gaire. Zahn diu: Aquí volien desenvolupar una sèrie d’investigació completa (cosa que mai no havia fet) en una xarxa de la qual mai no n’havia sentit parlar.



Discovery, una companyia de mitjans de comunicació de 20.000 milions de dòlars amb més de 144 xarxes a tot el món, reiniciava el seu canal de cable de temàtica cultural, que aleshores es deia Discovery Times i atraia uns 80.000 espectadors diaris. Seria la tercera identitat de la xarxa en 12 anys (vegeu la barra lateral més avall). Si el pedigrí era sospitós, el moment era absolutament dolent. Zahn diu que l’economia estava en ruïnes i ningú no destinava diners a la producció. Vaig pensar que les probabilitats que això passi no són bones.

Cap quantitat de sabates de gom a gom no podria predir que la nova iteració, Investigation Discovery, seria un èxit instantani. Durant dos anys, s’ha facturat a si mateixa (amb gust) com la xarxa de més ràpid creixement nord-americana, i les xifres ho demostren. Quan el canal va debutar el 2008, ID ocupava el número 55 en la classificació per cable de dones de 25 a 54 anys; en total, era a menys de 60 milions de llars. Fins al febrer de 2012, ha passat al tercer lloc en aquesta demostració i ha afegit més de 30 milions de subscripcions noves. Tot i que Discovery Times va atreure 80.000 espectadors diaris, la identificació obté més de 470.000. El líder de la càrrega ha estat la seva revista de premsa, Sobre el cas amb Paula Zahn.



L’arquitecte d’aquest treball de recuperació és Henry Schleiff, l’exdirector general de Court TV que va transformar aquesta propietat, per valor de 300 milions de dòlars el 1998, en una central que va vendre a Time Warner per 1.500 milions de dòlars el 2006. Entre els que van prendre nota del seu èxit hi havia David Zaslav, el CEO de Discovery. Zaslav ja havia decidit moure la xarxa woebegone de Discovery cap a la investigació: basant-se en l’èxit de programes dels anys noranta com el de Discovery Channel Els nous detectius –La inspiració per al CSI franquícia i TLC Detectius mèdics , sabia que hi havia un mercat de delictes i misteri. Només necessitava algú que pogués convertir un gènere en una xarxa. Schleiff s’adapta a la factura. Es va incorporar a mitjan 2009 i va prendre ràpidament dues decisions que van orientar la xarxa en el seu curs actual.

quantes hores funcionen els ceos



Tot i que ID es va llançar el 2008 amb les repeticions de Els nous detectius i similars, la intenció era omplir ràpidament els seus blocs de programació amb contingut original. En adonar-se que la identificació en podia obtenir una gran quantitat actualitzant episodis de propietats establertes, Schleiff va treballar amb antics col·legues per llicenciar els tres principals programes de revistes de notícies: la de CBS 48 hores , NBC Línia de dades , i ABC's 20/20 –Que va debutar al costat Sobre el cas a la tardor de 2009. El trio de blue-chippers es va emetre a ID amb noves introduccions i novetats sobre el tema. Tots es van marcar amb identificació, com en Línia de dades sobre identificació, amb una menció especial a les seves procedències. Els moviments de llicència van ajudar a crear la identitat d’ID i van donar als espectadors títols i cares coneguts per enganxar-los.

808 significat de número d’àngel

A més, Schleiff va defugir la idea predominant que la manera de construir una xarxa era amb la visualització de cites. En el seu lloc, es va centrar a fer de la identificació una destinació durant tot el dia. Si algú sintonitza CBS cada setmana per veure-ho CSI , mantenen una cita programada. Es produeix només un cop per setmana, diu. Si aquesta mateixa persona sintonitza la identificació en qualsevol moment, veurà un programa original que probablement li agradarà.

El que permet a ID completar la seva programació amb contingut únic és la naturalesa econòmica de la seva programació. Els programes d’identificació aprofiten les afinitats dels seus espectadors per a la televisió de realitat i els drames policíacs, i la majoria contenen una barreja de recreacions de baix cost; entrevistes no remunerades amb víctimes del crim, les seves famílies i presos empresonats; i comentaris d’experts que no són tan cars com, per exemple, David Caruso. Els espectacles van des d’investigadors i actuals Sobre el cas i el centrat en el delicte d'odi Fitxers d’injustícia al melodramàtic, campió i fins i tot cursi amb Amb qui (Bleep) em vaig casar? i Dones mortals.



Els fitxers d’injustícia

En general, els espectadors s’ho mengen. El salt de l'espectador és força gran, diu Derek Baine, analista d'entreteniment de SNL Kagan, que assenyala que la demanda ha obligat les companyies de cable a traslladar la identificació als seus paquets bàsics. Com que les seves ofertes actuals caduquen [durant els propers dos anys], Discovery podrà augmentar les taxes de llicència amb els proveïdors, només en funció de la identificació. Actualment, la identificació costa als proveïdors de cable 0,08 dòlars per subscriptor cada mes. Si la comissió de 0,18 dòlars d'una xarxa amb una puntuació comparable, com TLC, és una indicació, això podria comportar 95 milions de dòlars anuals addicionals per a Discovery.

Els ingressos publicitaris han seguit una trajectòria similar, que es va multiplicar per quatre, aproximadament de 40 milions de dòlars el primer any a uns 160 milions de dòlars el 2011, molt per sota dels líders de la indústria TBS i EUA en dòlars, però per sobre d’ells en creixement. Hem trencat totes les tendències de la televisió, diu Sharon O'Sullivan, vicepresidenta major de vendes d'anuncis d'ID. Aquest any, per a les dones de la nostra àrea clau, les puntuacions per cable han baixat un 6% i la xarxa ha baixat un 3%. Hem pujat un 39%.



Aquest èxit permet que Zaslav i Schleiff siguin més ambiciosos. ID va estrenar 15 franquícies el 2011 i augmentarà la xifra a 25 aquest any, inclòs Al cor de la mort , que inclou el documentalista Werner Herzog, nominat a l'Oscar, entrevistant presos condemnats abans de les seves execucions. Al radar també hi ha pel·lícules i documentals de marca ID. Identificació ha esdevingut un motor important per a Discovery a nivell nacional, diu Zaslav. I com que som propietaris de tot el nostre contingut, el podem difondre internacionalment. Veig molt potencial de creixement a l’estranger.

Per gran que sigui, Schleiff continua centrat en el front local. En la seva primera entrevista de feina amb Zaslav, va dir que podia convertir l'ID en un dels cinc millors canals de cable. Des de llavors no ha passat res per fer-li pensar el contrari. Ho hem fet molt bé, diu, però encara hi ha xarxes per davant, crec que podem superar-les. Crec sincerament que arribarem a 100 milions de subscriptors; estarem per davant de TNT, TBS, EUA i Lifetime dins del nostre públic objectiu. L’objectiu és ambiciós, però no està fora de l’objectiu. Basant-se en el creixement de les seves qualificacions durant els darrers quatre anys, poden ser un actor important, diu Baine. Bo per a la xarxa, dolent per a la carrera de violoncel de Zahn.

el turó krystal i saagar

Una xarxa troba el seu camí

El canal que ara es diu Investigation Discovery va passar per algunes fases abans que tot fes clic. - Elisa Mala

1996 Civilization Discovery

L’1 d’agost, Discovery Communications anuncia la creació d’un nou canal: Discovery Civilization. La xarxa, centrada en cultures antigues, debuta a l’octubre al costat de cinc estacions més especialitzades.

2002 The Times Buys In

The New York Times Co. inverteix 100 milions de dòlars en una participació del 50% a Civilization, amb la intenció d’utilitzar-lo com a sortida de documentals sobre esdeveniments actuals. Probablement els entusiastes de la cultura antiga ploren.

dia d’acció de gràcies desfilant en directe

2003 Discovery Times

Reeditat com a Discovery Times, la xarxa es rellança el 2003. Dos programes ben rebuts l’ajuden a construir ràpidament un públic: The Lives They Led, basat en The New York Times’s funció necrològica anual i un especial d'aniversari de l'11 de setembre.

2006 El temps s’esgota

Tot i que el canal ha passat de només 14 milions de subscriptors el 2003 a 39 milions, el Times torna a vendre la seva participació a Discovery. Diu una nota interna: 'El nostre dòlar d'inversió és millor gastar-lo desenvolupant vídeo per a nytimes.com.

Una versió d’aquest article apareix al número de maig de 2012 de Companyia ràpida.