Com Adam Carolla es va convertir en una superestrella del podcast

La personalitat de la ràdio i la televisió, Adam Carolla, va ensopegar amb el podcast i es va convertir immediatament en la seva estrella número 1. Ara llança la seva pròpia xarxa de difusió. Dins del naixement desordenat d’un nou mitjà.

Adam Carolla ha fet les matemàtiques. El còmic, l'actor i el divulgador multimèdia estudia el que sembla ser una trampa al sostre del garatge que personalment va ajudar a construir per a la seva llar de West Hollywood. Està fruncint el nas.

significat de 3333



En algun lloc per sobre de l’obertura hi ha el seu despatx, una caixa de vidre que va afegir a la mansió d’estil espanyol del 1929 que va restaurar assíduament des de les condicions de gairebé naufragi. L’oficina, una anomalia modernista en comparació amb la resta de la casa, va ser dissenyada per fer una cosa: mostrar un dels molts cotxes d’època cars de Carolla, com el Lamborghini Miura groc del 1969. La meva fantasia és que entres per la porta principal de la casa i mires pel passadís i veus els llums de la ciutat, però el cotxe és el centre d’atracció, diu mentre assenyala el sostre. No sabreu com va arribar-hi. Carolla, una vegada fuster de 15 dòlars per hora, comparteix tots els detalls: sobre els llums ajustables que va instal·lar, la plataforma que va fabricar a mida, la forma en què va mesurar el forat perquè els taulells del sòl tinguessin exactament la mateixa amplada i un esforç monumental per instal·lar el polipast que finalment elevaria el cotxe pel sostre.

Només hi ha un problema. Mirant el polipast, observa que hi haurà aproximadament un buit de 3 peus entre el lloc on s’atura i el terra de dalt. La imatge mental d’un cotxe de 600.000 dòlars penjant a l’espai li aporta un somriure amb prou feines perceptible. Sí, diu, descrivint a poc a poc una estratègia confusa que consisteix en arnesos de seguretat experimentals, bigues en I extraïbles, corretges de niló i xarxes que ha ideat per aconseguir el cotxe la resta del camí. En la seva major part, no hi havia un pla clar, cosa que sembla dir sovint. Viouslybviament, ningú vol que el seu cotxe inestimable sigui destruït i ningú no vulgui veure com el seu company es trenca. Però em dedico a treballar les coses.



En poc més d’un any, Carolla, de 45 anys, ha utilitzat aquest mateix enfocament d’improvisació per elevar el podcasting des de l’àmbit dels blocs d’àudio i vídeo aficionats a un mitjà cada vegada més professional amb potencial d’ingressos reals. La seva tertúlia diària era una
èxit immediat (més de 50 milions de descàrregues el primer any) i va ser nomenat el millor podcast d’àudio d’iTunes del 2009.



En agrupar un públic entregat i després experimentar amb noves maneres d’interactuar-hi, Carolla s’aprofita d’una oportunitat i en crea una. Els analistes d’eMarketer prediuen que l’audiència de podcasts als Estats Units s’acostarà als 38 milions el 2013, més del doble que el 2008. Mentrestant, els mitjans tradicionals han utilitzat majoritàriament podcasts per reutilitzar continguts de televisió i ràdio preexistents, el mateix error que feien els diaris i les revistes amb la web, obrint la porta als forasters.

Mireu com Carolla lluita per fer alguna cosa tan bàsic com trobar el signe d’exclamació en un teclat per incloure-ho en una resposta per correu electrònic a un publicista. la primera opció per avançar en la causa dels nous suports. Però, per descomptat, Carolla ha construït la seva carrera fent allò inesperat. Vaig dir a qualsevol que escoltés, totes les fletxes apunten a l'ordinador: tota la música, tot l'entreteniment, diu Carolla. Per què no intentem posar-nos al davant? Per això, Carolla es basa ara en el seu èxit inicial per llançar una ambiciosa xarxa de podcasts.

Com a humorista, Carolla és divertida, crua i distintiva. La seva veu ha estat modelada incommensurablement pel seu inversemblant camí cap a una carrera a la indústria de l’entreteniment. Era un estudiant de secundària del nord de Hollywood que no sabia llegir i que treballava una sèrie de feines menors abans d’entrar a la ràdio i després a la televisió. La carrera radiofònica de Carolla: 11 anys com a acompanyant del doctor Drew Pinsky Loveline i 3 allotgen la seva pròpia
espectacle matinal: va arribar al màxim quan va ser acomiadat bruscament. El podcasting no va ser mai el seu pla de joc, però gràcies a la seva forma lliure i la manca de regles, pot ser que sigui el mitjà perfecte per a les seves habilitats. Escolta un dels seus podcasts i saps exactament com és penjar-te a la seva sala d’estar. És aquesta autenticitat, juntament amb la seva ètica de treball forjada dels seus dies de panells de guix i el seu torrent d’idees (inclosa una sitcom que està desenvolupant per a NBC aquesta primavera), que ha convertit Carolla i la seva naixent xarxa de podcasts en la gran esperança parlant d’Internet. Al cap i a la fi, el seu cotxe esportiu d’època d’alguna manera va arribar al sostre del garatge i va arribar al seu despatx. Per què l’Ace Broadcasting Network de Carolla no hauria d’ascendir contra tota probabilitat?



Primer podcast de Carolla, al febrer de 2009, va ser una doozy. Només dos dies després que CBS Radio l’hagués destituït del seu popular programa de ràdio al matí (va decidir canviar a un format de música més barat), Carolla va gravar una hora de material el diumenge a la nit perquè els seus seguidors poguessin tenir almenys la metadona d’un dilluns. -podcast matinal després de l'heroïna del seu programa de quatre hores. Va ser el company de secundària de Carolla, Donny Misraje, un veterà dels projectes anteriors de Carolla, qui el va convèncer perquè provés el podcast. Va ser una cosa del moment, diu Misraje, que sembla una mica perduda des de fa molt de temps. No importava si estàvem preparats o no.

Alimentada per una bona quantitat de vi negre, Carolla va lliurar una declaració sobre l'estat de la indústria de la ràdio, una crítica esvelta del mitjà. Els directors del programa, va dir, demanaven més 'xerrades', 'més' Cocktober, 'més' Manuary '...' Què tal si dediqueu el temps? 'I sempre em deia:' Jack, no escoltes el fotut espectacle? Tot el que faig és burlar-me dels altres idiotes que dediquen el temps. 'Quasi un any després, a la cuina, em diu Carolla, la ràdio té moltes regles establertes per protegir les debilitats i debilitats de l'amfitrió. . Anomena noms: Mark i Brian, Opie i Anthony són, com tots els nois de la ràdio, còmicament de segon nivell. No estic deixant a aquests nois; Estic en aquest grup. Però no trobareu un Jon Stewart, un Stephen Colbert o fins i tot un Jimmy Kimmel que expliquin a ningú l’hora del vostre desplaçament matinal. Les regles apliquen una igualtat que elimina qualsevol possibilitat que passi alguna cosa original. La ràdio tracta de nois amb intel·ligències inferiors que maten quatre maleïdes hores ... M’agradaria connectar-me durant quatre hores.

Tot i que la majoria dels podcasts de Carolla són entrevistes o converses amb amics, totes són plataformes per a les opinions de Carolla. Sobre tot. La seva barreja de minuciositats serioses i ràbia justa és el secret del vincle que crea amb els fans. Cap tema no és massa petit, com ara com utilitzar una pistola per a ungles correctament (no seguiu apretant el gallet una vegada i una altra; manteniu-lo premut i feu-lo copejar) bap bap bap! em diu útilment). O massa gran, com ara com la burocràcia del govern desgasta el mateix contribuent que l’oncle Sam hauria d’intentar protegir. Seguiu els antiautoritaris: us fan superenginyer la merda de tot, diu, referint-se a la seva pròpia experiència construint la seva oficina de vidre, de manera que passarà per l’inspector de la ciutat, perquè la ciutat vol que construïsca el búnquer de Hitler. I diuen: 'Oh, per què no, millor que perdonar-ho?' És fantàstic per a l'enginyer, l'arquitecte i la ciutat: tothom, excepte el tipus amb el talonari, que és violat.



Per a un noi que pot fer un crit de cinc minuts sobre la inferioritat del pastís enfront del pastís, i molt menys dels inspectors d’edificis de Los Angeles, Carolla sona poc característic sobre el seu acomiadament de la ràdio terrestre. No m’ho prenc personalment, em va dir Carolla durant una gira per la casa que comparteix amb la seva dona, Lynette, i els seus bessons de 3 anys, Sonny i Natalia. Em van fer conserves de merda i em van pagar durant deu mesos. Cada matí, quan la meva alarma no va saltar a les 4.45 del matí i em cobraven de totes maneres, estava agraït.

Però amb el llançament del seu podcast, Carolla es va trobar ràpidament penjant d’un elevador molt car, sense cap pla a la vista. Vam pensar que seria fàcil i barat, diu. Un parell de micròfons, un mesclador i tarifes d’amplada de banda: va pensar que tot això costaria entre 300 i 400 dòlars al mes. En poques setmanes, estàvem fonent els servidors, recorda Misraje. A mesura que les descàrregues augmentaven a més d’un milió a la setmana, Carolla gastava 3.000 dòlars i 5.000 dòlars al mes i més de 13.000 dòlars al mes en tecnologia per acollir l’espectacle, que estava integrat completament per interns d’ajuda voluntària i cursos de crèdit. Al setembre, havíem de buscar anunciants, diu Misraje, ara productor executiu de Carolla. Una mica de ball de luxe era per evitar la clàusula no competitiva d’Adam amb CBS. CarCast , va néixer un espectacle setmanal dedicat a l’amor de Carolla pels cotxes - prou diferent del festival de xat de la firma de Carolla.

història del formatge Chuck e

I després va passar alguna cosa divertida. CBS, que havia acomiadat Carolla pocs mesos abans, va fer una mica de matemàtiques pròpies. L’Aceman (el sobrenom de Carolla) semblava estar en alguna cosa. Quan li vam dir a CBS que començaríem a buscar anunciants per a Adam, Misraje va dir: 'No, ens agradaria implicar-nos amb vosaltres.' Al setembre, CBS es va fer càrrec de la distribució del podcast i va ajudar a trobar el catàleg de productes per a adults Adam & Eve com a anunciant. Tot i que no era exactament el gran nom que Misraje havia esperat, va ser un començament per esbrinar un flux d’ingressos. Intentem no ser una ràdio corporativa, però definitivament necessitem anunciants perquè això funcioni. (Des de llavors ha contractat venedors basats en comissions.) Per la seva banda, Adam & Eve s'ha mostrat satisfet amb la relació. En veiem vendes fins i tot en setmanes en què els nostres espots no funcionen, diu Brian Young, gerent de mitjans de la companyia. És la nostra compra de mitjans més cara fora de Howard Stern.

què significa 666 espiritualment

A mesura que augmenta la seva audiència (ara Carolla té 2,8 milions d’oients al mes), ell i el seu equip han estat provant diversos formats d’anunci. ( CarCast L’audiència és més fàcil de definir; Ford va iniciar la sessió com a anunciant el mes d’octubre passat i recentment va afegir una important revista d’automòbils.) DiggersList, un lloc d’anuncis classificats en construcció, construeix una instal·lació més gran per a la seu central de Carolla, amb un valor de 100.000 dòlars, a canvi d’un anunci físic. retolació a la paret de l’estudi. Podríem, doncs, que llegís un anunci de Fast Company per 100.000 dòlars? Pregunto. Oh, podeu obtenir molt més que això per aquest preu, riu Carolla. Ell m’estudia. Però això és només perquè ara sou amic.

És hora d’espectacle a el famós club de comèdia Improv de Melrose Avenue, a Hollywood, i Carolla, el cap de cartell, arriba tard. Està reservat per fer dues gravacions de podcasts en directe. Misraje li pregunta a Ralph Garman, un actor-humorista que fa un concert habitual al popular programa matinal de Los Angeles Kevin i Bean , parar. Sovint la gent em preguntarà quan sentin que Adam i jo érem companys de pis quan ell penjava panells de guix i jo era barman: 'Com era Adam?', Garman explica a la multitud de 220 fans que van desemborsar 25 dòlars per peça. Exactament el mateix. Tornaria a casa a les 3 del matí i hauria d’entrar de puntes a casa, perquè si l’Adam t’escoltava, sortiria i començaria a donar-te una oportunitat. ‘Ei, Ralph, m’alegro que t’hagi aixecat. Saps el que no m’agrada de Formica? ’Moments després, Carolla s’afanya a riure del públic, culpa burlona de Misraje de la seva tardança i després es llança a la canalla.

La multitud encantada clarament hauria esperat més temps. Contràriament a la percepció popular, no es tractava de Carolla-tards, ja que el seu company de podcasts Marc Maron va batejar una vegada els oients de Carolla. La multitud casualment ben dotada inclou parelles i sortides nocturnes de noies brillants, una multitud raonablement acomodada i ben educada que manté ocupat el servei amb els seus VW, BMW i Toyotas, i després espera pacientment a comprar samarretes i DVD signats . (L’equip de Carolla ha investigat que demostra que el 62% dels seus oients són titulats universitaris de quatre anys com a mínim i el 40% en llocs directius.) Adam està hilarant i molt intel·ligent, brolla un ventilador. I ara el puc aconseguir quan vulgui.

Esdeveniments en directe com aquest, un encreuament entre una nit de comèdia i una conversa entre Adam i els seus amics, s’han convertit ràpidament en un pilar de com Carolla planeja guanyar diners amb el podcasting. Per descomptat, això va passar. Al maig del 2009, l'ex company de ràdio de Carolla, Bryan Bishop, conegut al programa com Bald Bryan, va revelar al podcast que li havien diagnosticat un tumor cerebral inoperable. A mesura que les factures mèdiques augmentaven pel tractament especialitzat que requeria, Carolla li planejava un benefici. Vam llogar el Wilshire Ebell Theatre, diu Carolla. Té 1.200 i canvia. Algú va dir: 'Venguem entrades per 100 dòlars per peça i 300 dòlars per a seients VIP, les primeres files. Potser arribareu al backstage.

L’agent de Carolla, James Baby Doll Dixon, era escèptic. Em va dir que 100 dòlars són massa en aquesta economia, diu Carolla. Ei, tinc molta experiència en aquest àmbit, respon Dixon, que reserva per a altres clients, inclosos Stewart i Colbert. Ha estat dur per aquí. Carolla, normalment, ignorava els consells. Ens vam esgotar. Sense cap publicitat que el podcast, diu.

Resulta que el poder del podcast és formidable per atraure una multitud. El ritme d’atracció de Carolla, l’èxit que té un amfitrió en aconseguir que una audiència completi una crida a l’acció, és 13 vegades la mitjana, segons les proves realitzades per Madison Road, una empresa independent de màrqueting i marca. En comparació, Carolla cita les seves experiències com a convidat freqüent amb Jay Leno tant a la nit com al prime time. Em posaria un endoll: 'Adam estarà a l'Irvine Improv', diu. Probablement Jay Leno tingui entre 4 i 5 milions d’espectadors per nit. Torneu a consultar amb els nois del bitllet. 'Sí, hem venut 11 entrades'. Podrien donar el vostre número de telèfon i no sonaria una vegada si no són vostres.

La clau, diu Carolla, és tenir un públic centrat. El que farem és tenir un grup més petit, més educat i fidel, em diu. (O, com va dir durant la seva conversa sobre l'estat de la ràdio, prefereixo tenir deu persones intel·ligents que un bilió de retardats que m'escoltin).

Ens unim a Carolla midrant sobre el benefici de Laughs for Bald Bryan. Després vam vendre un podcast de l’avantatge per 1,99 dòlars per pop i en vam vendre més de 14.000, continua. Ell fa les matemàtiques. Li va fer altres 30 grans. El total de la nit, inclosa una subhasta benèfica, va arribar als 200.000 dòlars.

I amb aquest èxit va sorgir una idea per generar alguns ingressos. Des del gener, Carolla ha estat rotant entre els quatre clubs Improv del sud de Califòrnia, presentant podcasts en directe una nit a la setmana, normalment fent dos programes. Les entrades costen 25 dòlars i Carolla s’emporta el 80% dels ingressos de la porta. Així, a Hollywood, la nit que vaig estar allà, Carolla va recaptar aproximadament 8.800 dòlars, sense incloure les vendes de mercaderies després de cada programa. A qualsevol lloc que Adam vagi al país, es ven, diu Garman a la sala verda entre els espectacles del Hollywood Improv. Aquesta és una estratègia en directe. Carolla s’ha unit amb Live Nation per organitzar una gira pels seus mercats més forts de la costa oest (Seattle, Portland, Las Vegas) aquest mes de maig. Finalment, espera aprofitar les altres ciutats on opera la cadena Improv, de 27 clubs, com Miami i Pittsburgh. Dixon diu que no hi ha molts nois que puguin sortir de la manera que té Adam sense treballar la carretera i construir un acte. Tenim la intenció de fer créixer això a molts nivells.

Carolla també va topar amb un altre flux d’ingressos. La gent dels nostres taulers de missatges no parava de preguntar-nos per què no cobravem les descàrregues de programes en directe, diu Carolla, que ha estat constantment sincera amb els oients sobre les despeses del podcast i la seva anèmia font d’ingressos. Vam pensar, sí, per què no? Pocs dies després de veure’l actuar, el seu equip va oferir un dels espectacles en directe per 2,99 dòlars. Més de 3.000 persones van comprar el podcast en els primers cinc dies.

per què Trump té una estrella de hollywood?

Un DVD recopilatori de 2009 amb 270 hores (més material addicional) ja està a la venda per 39,95 dòlars. Carolla també va vendre un llibre el passat mes d’agost, una col·lecció de les seves despeses, que es publicarà aquesta tardor. Va contractar un bon amic escriptor de comèdia anomenat Mike Lynch per escoltar tots els seus podcasts (no puc suportar la idea d’escoltar-los jo mateix) i recollir les seves reflexions. De nou, ha fet les matemàtiques. Tot el que he de fer és obtenir de 150.000 a 200.000 descàrregues diàries del podcast i dir a tothom: 'Ei, home, en tres setmanes surt el meu llibre; aneu a Amazon i reserveu-lo prèviament. ’Si en venc 10.000, estarà activat El New York Times llista de best-sellers.

Carolla i jo ho som arribant tard a l’hangar, un magatzem de 5.000 metres quadrats que funciona com a seu comercial de la naixent xarxa de podcasts de Carolla. Al davant, un improvisat estudi de gravació conté un conjunt eclèctic d’atrezzo i objectes antics i un sofà seccional de color taronja enorme on Carolla i els seus convidats fan el podcast. Al darrere hi ha un parc infantil de cotxes d’època on ell i els seus amics juguen. Quan arribem, la dona de Carolla, Lynette, i la seva antiga lectora de notícies de programes de ràdio, Teresa Strasser, graven el seu nou podcast, L’experiment dels pares , un xat càlid i alegre sobre la criança de nens que s’allunya de la tarifa estàndard de mamà-blogger que es pot obtenir.

Sembla que Carolla està creant el seu imperi prenent un martell de pilota i trencant el seu món en trossos, deixant que cadascun creixi en el seu propi espectacle. Fins ara, L’experiment dels pares s'uneix CarCast i Spider and the Henchman , una visió intel·ligent i divertida d’esports i esdeveniments actuals protagonitzada per l’ex-estrella de l’NBA John Salley i el company d’escriptura de Carolla, Kevin Hench.

Darrere d’una finestra de vidre, Misraje gestiona una escena caòtica: voluntaris que treuen notícies i fotos, projecten les persones que truquen, processen l’alimentació, publiquen les beines, gestionen els nivells sonors. El gurú de la tecnologia és Sandy Ganz, cosina de Misraje. I mantenir les coses en moviment és l’esposa de Misraje, Kathee, que coneix Carolla i Misraje des de l’institut. Ella és una productora de vídeo guanyadora del premi Grammy, la seva arma secreta i una autèntica creient. No tenim ingressos des del març [2009], diu sense deixar rastre de preocupació. Sé qui és Adam. Sé qui és Donny. Ho descobrirem.

L’ambient és una part Dirzen Dozen , dues parts muntant un espectacle en un graner. Carolla ha treballat prou com per ser ell mateix com per haver guanyat el dret a volar-la. (Ja ho sabeu, tot això probablement podria ser molt millor si només fés alguna cosa bàsic, com Google com a convidat i potser anotaria primer un parell de preguntes rellevants, diu Carolla sobre el seu estil d’entrevista.) Mentre Carolla s’asseu a fer el seu espectacle amb Strasser i Bald Bryan, és interromput constantment per un xerrador i desconegut Misraje. Donny, cara, ja callaries la merda? ell diu.

de què tracta la bruixa

Més tard, pregunto a Misraje si creu que el podcasting està realment preparat per al seu primer pla. La tecnologia i la infraestructura no hi són, diu. Internet és com la televisió dels anys 40 i 50. El relaxat Misraje vol ser el futur del podcasting, però considera que els seus esforços són potser dos anys abans. Farem programes de transmissió en directe, com una xarxa de televisió, llogarem espai al talent i en desenvoluparem d’altres, diu, sonant com si vagessin cap a un teatre digital Texaco Star. Creixem els ingressos i els oients cada mes, però encara estem una mica en vermell. I amb els controls de liquidació de Carolla de CBS que s’han acabat i la distracció del pilot de sitcom, Misraje ha de mantenir la seva estrella compromesa.

Però Carolla sembla all-in. Em costaria dir-me pioner, assegut a parlar mentre Donny l’enregistra i el posa a Internet, em diu en el viatge de tornada a casa seva. Però l’estranya angoixa que adoren els seus fans forma part de l’equació. És difícil ser primer. Penseu en tots aquells nois que van jugar a la NFL durant els anys 40 i 50, diu, que s’acosta perillosament a prop d’un desgavell. Guanyaven 7.000 dòlars a l'any i van haver de treballar en els concessionaris d'automòbils durant la temporada baixa, diu, tirant al seu camí d'entrada. Potser gastarem molts diners i temps, i 20 anys després ... Fa una pausa, fa les matemàtiques. Ashton Kutcher s’enriquirà del que pensàvem. No ho sé.