La nova roba interior de Hanes és com un sostenidor per a les pilotes

Les bosses són una tendència creixent en roba interior masculina. I Hanes creu que ha trobat la següent gran cosa.

La nova roba interior de Hanes és com un sostenidor per a les pilotes

Boxers o calçotets. És la pregunta mil·lenària per als homes. O ho va ser. Ara, Hanes fa una nova pregunta: bossa o cap bossa?



Avui Hanes llança el seu nou producte més gran en anys. Es diu Hanes Comfort Flex Fit Total Support Bag. Com va suggerir el meu editor amb tota la subtilesa de Shakespeare, és un sostenidor per a les teves pilotes. Després d’haver parlat amb l’equip de Hanes i portar-me la roba interior durant uns dies, us puc dir que té raó.

Desenvolupat al llarg de dos anys, el Total Support Pouch és un disseny pendent de patent que sembla un petit sostenidor creuat dins dels calçotets. Al paquet, el producte promet separar-se i donar suport, és a dir, aixecar els genitals del cos per obtenir un ajustament més còmode.





[Foto: Hanes]

La idea va néixer de la competència. Hanes és un líder clar del mercat en roba interior masculina, amb una quota del 36% de la regió nord-americana de 6.200 milions de dòlars. Però el seu repte, com qualsevol gran empresa que fabrica productes clàssics, és el d’un creixement constant. Hanes havia estat observant les tendències en el mercat de la roba interior de primera qualitat i directa al consumidor per a les noves tendències i va assenyalar que les bosses eren cada vegada més populars com a punt de diferenciació. Marques com Saxx, BN3TH, Sheath i Shinesty (amb el nom explícit Hamaca de pilota ) es diferenciaven per la bossa.

Són molt cars, poc distribuïts, diu Jaye Powell d’aquests productes de bosses competidors; és la vicepresidenta i la directora general de roba interior i mitjons masculins per a Hanesbrands. Al voltant no hi ha una gran consciència dels consumidors.

De fet, m’adono que això pot sorprendre, però els homes no estan pensant en l’entrecuix tot el dia. Una vegada que es posi pràcticament qualsevol parell de roba interior, tot se sent pràcticament resolt. No voleu posar boxejadors fluixos per jugar a bàsquet, perquè això pot ser molt incòmode, però això és tot.



El grapat d’amics amb qui he parlat per a aquest article va dir que en general porten calçotets de boxa, que no aixequen res, sinó que efectivament Ken posa el teu cos al seu lloc. Cap d’ells es va queixar que els seus genitals van caure en condicions quotidianes. No obstant això, un amic va esmentar ocasionals friccions en èpoques de calor. Un altre compartia la seva por latent que, a mesura que creixi, el seu escrot perdi elasticitat i s’hi asseuria; pot passar realment a mesura que els homes creixen i el col·lagen de la pell es trenca.

919 que significa número d'àngel

Aquest tipus de respostes no són sorprenents per a Hanes. Powell diu que els homes us poden explicar els aspectes bàsics que volen en roba interior: teixit suau i una bonica cintura. Però quan us expliqueu com construir un producte, no ho poden dir.

Desenvolupament del producte

Hanes va reunir un equip de cinc dissenyadors i quatre patrons experimentats per estudiar la categoria i començar a prototipar com podria funcionar una bossa Hanes. Van identificar tot tipus d’enfocaments per a la construcció de bosses, que van des de les tasses esportives fins a les butxaques fins a una bossa o tub intern, o alguna cosa que s’anomena de manera preocupant dins del suport del forat de la cerradura.



El que finalment van concloure va ser que la majoria de les bosses ofereixen suport lateral, que controlava els genitals que es movien d'un costat a un altre, però no gaire suport sota l'escrot. I l’equip de Hanes va considerar que, si aconseguís aixecar aquesta anatomia, s’aconseguiria més comoditat general, juntament amb menys sudoració i rascades.

[Foto: Hanes]

Treballant amb provadors d’ajust professionals, l’atelier de Hanes va crear peces de prova per buscar enfocaments potencials. Per veure millor el que passava amb les teles i les costures, van fer quelcom poc convencional fins i tot per a una empresa de roba interior: van demanar als provadors que portessin les peces per dins.

L'equip es va fixar en un disseny creuat, d'estil sostenidor. Dos panells de malla, que s’assemblen molt a la tela perforada dels pantalons curts de bàsquet, llisquen cap amunt sota l’escrot. Una cinta elàstica lleugera afegeix elasticitat a les costures. Un cop van assolir un disseny general, l'equip de Hanes va provar diverses permutacions en proves d'ajust a llarg termini amb un grup focal de 60 persones amb diversos tipus de cos per validar i perfeccionar el disseny.

[Foto: Hanes]

Posant-me la roba interior, hi havia una cosa definitiva oh moment en què aquesta estructura es va lliscar al seu lloc. Noteu immediatament que alguna cosa se sent diferent en aquesta àrea sensible. Un cop d’ull al mirall també va revelar un efecte secundari secundari: el paquet és pronunciat , gairebé com la roba interior que serveix de sostenidor per als pantalons.

Després d’haver passat uns quants dies amb el producte, caminar, treballar, treballar amb Netflix i anar amb bicicleta, vaig trobar que el disseny de la bossa Hanes és generalment còmode i, sens dubte, compleix aquesta promesa de suport i separació. Em podia imaginar portar-los per realitzar activitats rigoroses. La barreja de polièster de luxe suau, que és més premium que la que hi ha a la majoria d’Hanes, rivalitzava amb el meu més car, de mescla de cotó, Calvin Kleins.

Tot i això, encara no estic segur de com respirarien bé en plena calor de l’estiu. L’escrot s’afluixa naturalment quan fa calor, cosa que permet refredar els testicles i la bossa no deixa que això passi. I per a la meva pròpia anatomia, el suport de vegades era massa ajustat i adaptat per sentir-me relaxat quan es relaxava al sofà. Vaig créixer una nova empatia per les dones de tot arreu que es treuen el sostenidor en el moment que acaben el dia.

[Foto: Hanes]

Assistència a la venda

Tanmateix, la meva experiència amb la bossa de suport total no sembla alinear-se amb les pròpies dades de Hanes. Després de la prova amb 60 persones, la companyia diu que va rebre elogis fora de la llista. El vuitanta per cent dels homes de tots els rangs d’edat provats van informar que tots dos tenien previst comprar el producte i el recomana a un amic. Hanes diu que els comentaris van confirmar que la companyia estava en alguna cosa gran, cosa que seria digna d'un important impuls de màrqueting.

com estàs responent?

Però el màrqueting serà un repte. El màrqueting tradicional s’ha allunyat tradicionalment de les converses sobre el penis i els testicles. Fins i tot els anuncis de Viagra i Cialis ballen al voltant de les realitats de l’anatomia masculina. A les marques modernes per a homes els agrada Hims He provat de marcar de manera tàctica en temes com la disfunció erèctil i la calvície, però fins i tot això manca de la guia anatòmica específica que trobareu als productes comercialitzats per a dones. Els anuncis de tampons i coixinets que promocionen ales i absorció són habituals a la nostra cultura, però el llibre de jocs masculí no està tan definit: crec que la comunicació és la més difícil, afirma Powell. Com en parles? Com l’anomenes?

El primer pensament de l’equip era simplement parodiar-ho tot i, per tant, van començar a provar el posicionament d’acudits al mercat. (Ens vénen al cap marques com Manscaped.) Hem dit que hauríem de posar-li alguna cosa divertida i enganxosa. Vam provar el nom de Man Cave [i alguns] per fora, diu Powell. No va tenir ressò. [Els homes] volien saber, què feu exactament aquí?

[Foto: Hanes]

Així doncs, Hanes va renunciar a la diversió i va aconseguir una marca de so molt més clínica, inclosa la Total Support Pouch, juntament amb les promeses de suport i de separació. I després ho van deixar al màrqueting per incorporar l’humor adolescent per vendre el concepte al grup demogràfic de 25 a 35 anys que compra més roba interior.

La nova mascota d’Hanes és un home escandinau anomenat Hans. Es troba amb la camisa i l’entrecuix obertes i fa oracions amb una confiança inquebrantable i injustificada que se situa a mig camí entre el noi de Old Spice i un personatge de Will Ferrell. Powell diu que ha de ser divertit, atractiu i no ofensiu, i de fet, gairebé us podeu imaginar la reunió d’estratègia en què una sala de juntes d’executius s’adaptava a la cultura adequada per apropiar-se sense que sembli que estigués colpejant.

La bossa de suport total Hanes Comfort Flex Fit està disponible a tot el país als minoristes a partir d’avui. Cada parell costarà entre 6 i 10 dòlars.