Bàsicament, ningú no vol comprar Victoria's Secret, ni tan sols a la venda

És possible que les dones d’avui, sobretot en el moviment post- # MeToo, no s’atreguin a la comercialització sexualitzada de Victoria’s Secret.

Bàsicament, ningú no vol comprar Victoria

En un altre senyal que les coses van malament per al gegant de la roba interior Victoria’s Secret, MarketWatch informa que la seva empresa matriu, L Brands, va veure accions tancar-se el 10% dijous. Això va ser notable perquè coincidia amb la venda semestral de Victoria's Secret , que sol ser un moment en què els fanàtics de la marca acudeixen a les botigues i al lloc web per recollir 3 dòlars de roba interior i 15 dòlars de sostenidors.



Victoria’s Secret ha dominat el mercat durant dècades, venent roba interior d’una manera molt sexualitzada. Però és possible que les dones d’avui, sobretot en el moment post-MeToo, no s’atraguin cap al màrqueting de la marca. En canvi, una onada d’empreses de ràpid creixement, com ara Animat , Evelyn i Bobbie , i ThirdLove , se centren en la comoditat i la innovació al centre dels seus productes.

obertura dels guardians de la galàxia 2

Una de les raons per les quals Victoria’s Secret ha mantingut el seu domini durant tant de temps és que sovint és molt difícil per a les dones trobar el sostenidor de la mida adequada. (De fet, la majoria de les dones no porten sostenidors que encaixin correctament.) Quan una dona esbrina la seva mida en una marca concreta, sovint segueix comprant-hi productes per evitar haver de passar la prova de tornar-la a posar.



Però moltes marques faciliten la trobada de la mida adequada per a les dones, amb proves en línia i la possibilitat de provar diverses mides a casa. Aquestes marques ja comencen a robar quota de mercat a Victoria's Secret. I a jutjar per les notícies d’avui, això pot continuar succeint.